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陈辉:为“80后”置家的“60后”

www.jiazhuang6.com 六合内部-最专业的家庭装修网站 05-14 北京晚报
    陈辉,东易日盛家居装饰集团董事长。一直以来,他给人的印象都是沉稳、低调,他的企业在运行过程中也贯彻着这样的风格。然而上个月,这家一向深沉的企业却打出了一张令人意想不到的牌,针对年轻白领人群专设的整体家装业务“爱屋集屋”日前正式开业。无论品牌定位,还是体验馆风格,都给人以时尚、活泼的印象。究竟是什么原因让陈辉如此出其不意?

    ◆为“80后”置家的“60后”

    “何东的理想巢居”、“杜拉拉的双人探戈”、“志恩的浪漫满屋”、“毛豆豆的美好时代”、“刘星小雨和小雪的捣蛋世界”、“王贵与安娜的幸福晚年”,这些是爱屋集屋体验店内样板间的名字,相信不少“80后”看到时会倍感亲切。之所以用热播影视剧中的人物作为虚拟业主命名样板间,是为了更直观地告诉参观者该样板间所针对的人群。比如提到“毛豆豆”,人们会立刻想起电视剧《媳妇的美好时代》,接下来会联想到这套样板间是针对小两口和老人共住设计的。

    然而,这些样板间最初的名称并非如此。刚研发出来时,这些样板间的名字延续了以往企业中规中矩的风格,“潮男潮女”、“丁克”、“米兰新娘”、“三口之家”、“各有天地”、“夕阳红”。“这些名字虽然可以让人一眼辨识样板间的居住人群构成,但却缺乏时尚感。”这是陈辉从销售团队中得到的反。“他们认为,产品既然是为以“80后”为主的客户群体服务,那么也应当用他们的语言诠释样板间。”于是陈辉采纳了团队的意见,经过了多天的头脑风暴,现在的这些名字诞生了。

    这些时尚的名字不仅令“爱屋集屋”的定位变得清晰,让人看到了不一样的东易日盛,也让业内重新审视陈辉为企业制定的发展路线。

    谈到自己一个“60后”如何驾驭这个年轻时尚的业务板块时,陈辉露出了少见的笑容,“低调并不代表我不open。”他说,“爱屋集屋”可以说是用自己的生活经验为“80后”打造高品质的家。年轻人在装修时更关注风格、品牌及材质,所以在这些方面,“爱屋集屋”采用了与东易日盛主业务板块相同的工艺、材料,使年轻人也能享受高品质的产品。但需要认清的是,年轻人缺乏生活经验,往往忽略家的使用功能。以卫生间为例,年轻人会很在意浴室柜的样式、瓷砖卫浴的品牌,但住进去后发现,买来的卫生纸无论如何也塞不进卫浴柜。“这时候,我这个‘60后’的作用就显现了。”陈辉说,在业务研发阶段,他用自己的生活经验,将这些生活中常会遇到的细节提前设想,并制定相应的解决方案。

    传统的家装模式是设计师为业主一对一服务,然而并非所有的设计师都是经验丰富的,甚至有些在北京尚未拥有自己的家,因此指望他提供实用的家装设计是比较困难的。陈辉笑称,“爱屋集屋”实际是一群住别墅的人用他们的审美及生活品位为小公寓做服务。
     

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